成功案例分析

前言：史上最狂行銷實驗，2023 年續集登場 還記得 2017 年，那個憑空捏造、從未開門營業，卻登上 TripAdvisor 倫敦餐廳排行榜第一名的「杜爾維治小屋（The Shed at Dulwich）」嗎？這個由媒體工作者烏巴·巴特勒（Oobah Butler）一手策劃的惡作劇，揭示了網路評價系統的脆弱與荒謬，也成為行銷界津津樂道的經典案例。時隔六年，正當大家以為這場鬧劇已落幕，巴特勒帶著更瘋狂的續集回來了！這次，他要挑戰的是什麼？ 前情提要：一台手機、一間棚屋，如何騙過全世界？ 讓我們快速回顧 2017 年的瘋狂實驗。當時，巴特勒的工作之一，是收錢為餐廳撰寫虛假的好評。他發現，這些假評論真的能讓餐廳的排名上升。一個大膽的想法在他腦中萌生：「既然評論是假的，那餐廳本身，可不可以也是假的？」 於是，他將自家後院的破舊棚屋，註冊為一家名為「杜爾維治小屋」的高級餐廳。他沒有廚房，沒有食材，更沒有座位。他所擁有的，只是一台手機、一個假網站，和一群願意幫他寫假評論的朋友。 他拍攝了一系列看起來很高級、但其實是用刮鬍泡、顏料、甚至自己腳丫子做成的「假菜

前言：一場挑戰網路評價的瘋狂實驗 你有多相信網路上的餐廳評價？當你看到一家餐廳在 TripAdvisor 上擁有數百則五星好評，你會不會毫不猶豫地將它加入你的美食清單？ 2017 年，一位名叫烏巴·巴特勒（Oobah Butler）的英國年輕人，用一場堪稱「社會實驗」的惡作劇，向全世界證明：你所以為的「真實」，可能只是一場精心策劃的騙局。 一個荒謬的念頭：「既然評論能造假，餐廳為何不能？」 故事的開頭，有點黑色幽默。巴特勒當時的工作之一，是當一名「假評論寫手」。餐廳老闆付他 10 英鎊，他就在 TripAdvisor 上為那家他從未去過的餐廳，寫下一篇熱情洋溢的五星好評。 「我看到那些餐廳的排名真的上升了，」巴特勒說，「這讓我意識到，TripAdvisor 上的『現實』是虛構的。於是，一個更大膽的想法出現了：或許，一家餐廳本身，也可以是虛構的。」 他決定將自家後院那個堆滿雜物的破舊棚屋，變成倫敦最令人嚮往的頂級餐廳。 「杜爾維治小屋」的誕生：一場精心佈置的騙局 他為這家不存在的餐廳取名為「杜爾維治小屋（The Shed at Dulwich）」，